Realizarea unei sigle de afaceri este unul dintre cele mai importante lucruri pe care compania dvs. le va face vreodată. Este prima șansă a companiei dvs. de a face impresie. Un design bun al unei sigle de afaceri ar trebui să surprindă esența companiei dvs. Sigla dvs. trebuie să transmită valorile companiei dvs. Știm cu toții logo-uri de afaceri iconice, cum ar fi Nike sau Apple. Înțelegerea principiilor creării logo-urilor poate face, de asemenea, sigla companiei dvs. memorabilă și eficientă.
Pași
Partea 1 din 4: Identificarea mărcii dvs
Pasul 1. Descoperă valorile companiei tale
Primul pas atunci când creați un logo bun este să înțelegeți marca companiei dvs. Deși un logo este doar o modalitate de a comunica marca, este adesea considerat ca piatra de temelie a mărcii unei companii. Pentru a crea un logo eficient, trebuie să înțelegeți foarte clar ce reprezintă compania dvs.
- Ce emoții doriți să simtă oamenii când vă văd logo-ul? Care sunt valorile de bază ale companiei dumneavoastră? Ce vibrație încercați să creați? Ce impresie doriți să aibă oamenii despre compania dvs.? Răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să determinați marca companiei dvs.
- O modalitate de a-ți da seama de identitatea mărcii este să creezi un mood board. Pe ea, plasează toate imaginile care îți vin în minte când te gândești la compania ta.
- Notează cuvintele cheie care descriu compania ta. Acesta este un loc bun pentru a începe și atunci când creați o siglă. Cuvintele pot duce la idei de logo-uri. În mod minim, siglele ar trebui să surprindă un sens al cuvintelor pe care le alegeți, deoarece sigla și marca ar trebui să se reflecte reciproc.
- Luați în considerare istoria companiei dvs. Povestea companiei dvs. face parte din identitatea și marca generală a acesteia. Un loc bun pentru a începe atunci când vă determinați marca este să vă amintiți originile companiei dvs.
Pasul 2. Găsiți o propunere de vânzare unică
Marca dvs. ar trebui să vă scoată în evidență din concurență. Nu vrei să te amesteci cu toți ceilalți. Nu este o modalitate de a vinde un produs.
- Acest lucru este și mai important atunci când există companii concurente care comercializează un produs similar cu al tău. Trebuie să găsiți o modalitate de a vă diferenția de pachet.
- Descoperiți factorul unic care vă face diferit de restul. O propunere de vânzare unică nu reprezintă multe lucruri. Adesea este una.
- Gândiți dincolo de produsul în sine. Motivul pentru care mărcile iconice precum American Express și Mercedes funcționează se datorează faptului că acestea conotează calitate sau servicii excelente, astfel încât oamenii vor plăti mai mult pentru produsul lor.
Pasul 3. Nu uitați de răspunsul emoțional
Este important să determinați emoțiile pe care doriți să le simtă oamenii atunci când vă văd logo-ul sau se gândesc la marca companiei dvs.
- Un brand este „sentimentul” unui client în legătură cu afacerea dvs. Virgin Airlines este un exemplu de companie care a prosperat concentrându-se pe sentimentele și serviciile clienților.
- Un brand înseamnă că oamenilor le-ar lipsi produsul. Pentru ei are un sens. Coca-cola leagă oamenii de copilăria lor. În acest fel, marca creează un sens pentru consumatori care depășește gustul produsului.
- Un brand nu cuprinde doar ceea ce crezi despre compania ta. Aceasta implică modul în care clienții se simt despre compania dvs. și comunică între ei despre aceasta. Ceea ce cred clienții este marca dvs. este marca dvs. Clienții aleg Starbucks datorită promisiunilor sale de cache și de stil de viață, nu doar a cafelei.
Pasul 4. Faceți o analiză SWOT
Veți dori să aflați totul despre poziția companiei dvs. pe piață. SWOT este o tehnică dezvoltată de experți în afaceri în anii 1960 pentru a ajuta companiile să elaboreze un plan de acțiune concret pentru a-și îmbunătăți practicile. Patru aspecte cheie alcătuiesc o analiză SWOT.
- Un CEO al companiei de calculatoare spune că compania sa face analiza SWOT în fiecare trimestru. Compania folosește cunoștințe colective implicând toți angajații în analiză, iar CEO-ul consideră că analiza ajută compania să identifice punctele nevăzătoare. Alte companii folosesc analiza SWOT ca parte a procesului de planificare strategică. Uneori companiile vor aduna angajați pentru o sesiune de brainstorming care utilizează analiza SWOT în patru etape. Efectuarea unei analize SWOT vă poate ajuta să vă dați seama cum să marcați și să vă poziționați compania în sigla dvs.
- Primele două elemente ale analizei SWOT sunt factori interni cu care se confruntă o companie. Cele doua sunt externe.
- Care sunt punctele forte ale companiei dumneavoastră? Aceasta este prima întrebare dintr-o analiză SWOT. Fii realist atunci când evaluezi punctele forte ale companiei tale și ia în considerare concurența atunci când faci acest lucru. Branding-ul, prețurile și alte locații sunt elemente care sunt adesea luate în considerare.
- Care sunt punctele sale slabe? Nu vă concentrați prea mult pe zonele gri. Nu doriți să aveți prea multă complexitate într-o analiză SOT.
- Cu ce amenințări se confruntă? Aceasta este a treia parte a analizei SWOT și se concentrează pe clienți și concurență, precum și pe orice alte amenințări externe.
- Ce oportunități există?
Partea 2 din 4: Alegerea tipului de siglă
Pasul 1. Folosiți o siglă cu cuvânt (text)
Unul dintre cele mai simple, dar cele mai frecvente, sigle, acest tip folosește doar text, adesea cu un font unic care surprinde vibrația companiei. Think You Tube sau Microsoft. Aceste sigle plasează numele companiei în fața și centrul.
- Logo-urile text sunt foarte frecvente cu companiile Fortune 500. Provocarea este să ne asigurăm că nu sunt plictisitori. Cu toate acestea, logo-urile wordmark vă vor ajuta să vă marcați compania, deoarece acestea se concentrează pe numele companiei.
- Logo-urile text sunt ușor de reprodus în materialele de marketing.
- Nu alegeți un logo text dacă numele companiei dvs. este prea obișnuit. Google folosește un logo text, deoarece numele său este neobișnuit și, astfel, memorabil.
- Aveți grijă să spațiați corect literele. Aceasta se numește „kerning” în industrie.
- Alegerea cu atenție a fontului ajută la captarea sentimentului companiei dvs. Fonturile serif sunt considerate mai tradiționale, iar fonturile san-serif sunt moderne. Alegeți un font care să transmită atitudinea companiei dvs. și asigurați-vă că este ușor de citit.
- Puteți achiziționa fonturi de pe Internet sau găsiți versiuni gratuite. Nu vă simțiți confortabil să creați singur logo-ul, totuși, ați putea angaja o companie de marketing sau de PR care o va face pentru dvs.
- Dacă aveți nevoie rapid de un logo, calea de urmat este un logo cu semn de cuvânt. Este cel mai simplu.
- Logo-urile text nu vor funcționa bine pentru companiile care comercializează în țări fără alfabetul latin.
Pasul 2. Folosiți o siglă cu semn de literă
Logo-urile cu semn cu litere conțin, de asemenea, doar text, dar acestea prezintă inițialele companiei dvs. în locul numelui său complet. CNN și IBM sunt companii care utilizează sigle cu semn de literă.
- Siglele cu semn de scris sunt o alegere bună dacă numele companiei dvs. este foarte lung sau tehnic.
- Produsele mici, fără prea mult spațiu pentru branding, folosesc adesea sigle cu semn cu litere.
- Poate fi nevoie de timp și investiții pentru a educa consumatorii cu privire la inițialele dvs., așa că nu alegeți o siglă cu semn cu litere dacă nu aveți capacitatea de a face acest lucru.
- Uneori, companiile decid să se rebrandeze folosind un logo cu litere. Gândește-te la KFC.
Pasul 3. Alegeți o siglă de marcă
Aceste logo-uri sunt uneori numite logo-uri simbol sau pictogramă. Sunt ceea ce sună: nu folosesc deloc cuvinte. Ei aleg să marcheze o companie cu un singur simbol.
- Companiile cu nume lungi sau tehnice ar putea beneficia de utilizarea unui logo de marcă.
- Un studiu a constatat că doar 6% dintre companii au folosit o siglă de marcă..
- Oamenii își amintesc adesea simbolurile mai bine decât cuvintele. Pentru unele companii, siglele de marcă s-au dovedit foarte eficiente. Cine nu știe Nike swoosh?
- Spre deosebire de logo-urile text, logo-urile marca pot fi deschise interpretărilor multiple. Deci, alegeți simbolul cu atenție și luați în considerare diferite semnificații.
Pasul 4. Selectați o marcă de combinație
Unele sigle folosesc atât text cât și simboluri pentru a-și transmite marca. Aceste sigle pot surprinde unele dintre beneficiile fiecăruia dintre cele două tipuri de sigle.
- Textul dintr-o siglă combinată poate ajuta la clarificarea semnificației simbolului.
- În logo-urile combinate, textul și simbolurile sunt de obicei separate.
- Red Lobster este un exemplu de companie care utilizează o marcă de combinație.
- Simbolurile pot crea reacții emoționale mai profunde decât cuvintele. Deci, gândiți-vă cu atenție alegerea simbolului.
- Un logo emblemă plasează textul în interiorul unui simbol. Astfel, o emblemă este o formă de logo combinat.
- Emblemele emblemelor sunt uneori numite sigle scut.
- Logo-urile emblemei transmit tradiție și stabilitate, deci sunt excelente pentru companiile de familie.
- Producătorul auto Ford și cafeneaua Starbucks sunt exemple de companii care utilizează sigle emblemă.
Partea 3 din 4: Luarea în considerare a altor elemente
Pasul 1. Determinați-vă bugetul
Acest lucru contează atunci când vine vorba de alegerea unui tip de logo. Vă puteți permite culorile? Câți bani vă puteți permite să cheltuiți cu adevărat pentru asta? Cu toate acestea, o siglă este prea importantă pentru a se deranja, mergând prea ieftin.
- Nu folosiți scurtături. Logo-ul dvs. poate face diferența, indiferent dacă compania dvs. reușește sau nu. Deci, cheltuiți ceva timp și bani pe asta.
- Clipart-ul este rareori o idee bună. Nu va fi unic, deoarece este folosit de mulți oameni. Și face compania dvs. să pară ieftină.
- Este nevoie de mulți bani din publicitate pentru a face publicul să înțeleagă ce înseamnă o siglă simbol.
Pasul 2. Fii creativ
Logo-urile nu trebuie să comunice exact ceea ce face o companie. De exemplu, sigla McDonalds nu este un hamburger, iar sigla Nike nu este un pantof.
- Nu folosiți clișee. Vrei ca logo-ul tău să fie creativ, nu ciudat. Dacă sigla companiei dvs. conține un clișeu, aceasta nu va crea sentimentul adecvat pentru consumatori.
- Luați în considerare literele personalizate. Nu trebuie să utilizați aceleași fonturi vechi clișate pe care le aleg toți. Puteți crea litere personalizate care să ofere logo-ului dvs. un stil real.
- Bazarea siglei pe o tendință este periculoasă, deoarece tendințele se pot schimba rapid. Vrei ca sigla ta să fie durabilă. UPS este un exemplu de companie care nu se bazează pe tendințe pentru a reuși cu marca sa. La urma urmei, culoarea sa de bază este maro. Dar compania este cunoscută pentru fiabilitate și asta funcționează.
- Lăsând în afară detalii concrete, literali, poate permite unei companii să meargă în direcții de branding noi, dacă este necesar.
- Logo-ul Apple funcționează deoarece compania produce multe produse diferite. Dacă logo-ul ar fi un PC, de exemplu, ar fi greu de plasat pe un iPod.
Pasul 3. Alegeți culoarea cu atenție
Rețineți că diferite culori provoacă emoții și semnificații diferite. Deci, cercetați culorile și alegeți-le cu precauție. Asigurați-vă că se încadrează în întreaga dvs. identitate de branding.
- Culorile ar trebui să fie una lângă alta pe roata de culoare. Evitați culorile strălucitoare care rănesc ochii.
- Alegeți culorile ultima. Nu ar trebui să fie forța motrice a siglei tale. Din acest motiv, designerii realizează deseori logo-ul mai întâi în alb-negru.
- Luați în considerare contrastul. Vrei un logo cu variație tonală. Acest lucru va ajuta logoul dvs. să se distingă de ceilalți.
- Logo-urile de afaceri constau adesea doar din una sau două culori.
- Testați-vă logo-ul în alb și negru pentru a vedea dacă este încă lizibil.
Pasul 4. Mergeți simplu
Cele mai iconice logo-uri sunt adesea cele cu cea mai mare simplitate. Apple îmi vine mereu în minte pentru că este un logo foarte simplu pe care îl știe aproape toată lumea.
- Logourile nu sunt menite să explice. Se presupune că transmit semnificație sau recunoaștere imediată.
- De obicei, siglele ar trebui să aibă doar unul sau două fonturi sau acestea vor distrage atenția.
Pasul 5. Alegeți cu atenție dimensiunea
Problema cu logo-urile aglomerate cu prea multe lucruri este că pot arăta groaznic cu logo-uri foarte mici. Amintiți-vă că logo-ul dvs. va trebui probabil să funcționeze în diferite dimensiuni.
- Încercați să imprimați sigla pe un plic pentru a vedea cum se traduce cu o dimensiune mai mică. Nu ar trebui să piardă calitatea.
- Aflați unde va rula logo-ul. Sigla ar trebui să funcționeze și pe cărțile de vizită și pe laturile camioanelor companiei, dacă este cazul. Tipul de companie pe care îl aveți și publicul pe care îl servește vă pot ajuta să determinați tipul de siglă de care aveți nevoie.
Partea 4 din 4: Protecția mărcii pentru sigla dvs
Pasul 1. Căutați în baza de date a mărcilor comerciale
Puteți să vă protejați logo-ul înregistrându-l ca marcă comercială. Aceasta înseamnă că o altă companie nu va putea utiliza o siglă similară, confuzând clienții sau ai lor. În primul rând, trebuie să vă dați seama dacă o altă companie folosește deja sau a înregistrat ceva similar cu sigla dvs.
- Deținerea unei mărci distinctive distincte înseamnă legal că este aplicabilă ca „proprietate intelectuală”. Puteți angaja un avocat de marcă pentru a efectua căutarea, cunoscută sub numele de căutare „autorizare”, pentru a reduce la minimum riscul încălcării drepturilor de marcă existente ale altor persoane.
- Este posibil să căutați online baza de date privind mărcile guvernului SUA ca punct de plecare în proiectul dvs. de autorizare.
- Rețineți că mărcile comerciale neînregistrate sunt aplicabile și în SUA, printre alte câteva țări de drept comun care nu necesită înregistrare oficială.
- Unul dintre avantajele înregistrării unei mărci comerciale în Oficiul de Brevete și Mărci al SUA (USPTO) este acela că alte companii vor fi descurajate să folosească sigla dvs. și veți avea drepturi exclusive la nivel național să o utilizați pentru bunurile sau serviciile dvs. specifice.
Pasul 2. Înregistrați-vă marca comercială
După ce sunteți mulțumit că o altă companie nu are ceva similar cu sigla dvs., puteți începe să o utilizați și pe bunurile și serviciile dvs. și apoi să solicitați înregistrarea în USPTO.
- Va trebui să precizați în mod clar produsele și serviciile pe care le oferiți într-un mod special care este conform cu Manualul de identificare acceptabilă a bunurilor și serviciilor.
- Va trebui să furnizați o schiță sau o imagine a logo-ului dvs., o descriere a acestuia și un eșantion care să arate modul în care acesta este utilizat efectiv în comerț pentru bunurile sau serviciile dvs.
- Este posibil să depuneți înregistrarea federală cu câțiva ani înainte de utilizarea efectivă a acestuia în comerț, cu condiția să certificați o „intenție de a utiliza” de bună-credință a mărcii respective pentru acele bunuri. Taxe suplimentare vor fi datorate atunci când trimiteți ulterior dovada utilizării efective.
- Dacă faceți afaceri numai într-un singur stat, puteți înregistra marca dvs. prin intermediul biroului dvs. de secretar de stat, dar acest lucru nu vă va oferi aceeași pretenție de prioritate națională. Înregistrările de stat sunt de obicei mai rapide și mai puțin costisitoare.
- Este posibil să dureze un an sau mai mult pentru a primi o înregistrare federală, după care puteți atașa indicatorul cerc-R ® pe sigla dvs.
- Este posibil să fie necesare taxe periodice federale sau de stat pentru menținerea înregistrărilor dvs. în stare bună. Primele taxe federale se datorează nu mai târziu de 6 ani de la eliberare.
Pasul 3. Creați un ceas de marcă comercială
A avea o marcă comercială nu înseamnă prea mult dacă nu țineți cont de încălcările acesteia. Există companii care vor face un ceas de marcă pentru dvs.
- Dacă găsiți un contravenient și sunteți sigur că marca dvs. are vechime în ceea ce privește utilizarea lor în câmpul suprapus, le puteți trimite o scrisoare de încetare și renunțare. Dacă acest lucru nu funcționează, poate fi necesar să luați în considerare un proces.
- Un ceas al mărcii comerciale înseamnă că sunteți notificat atunci când cineva folosește o siglă prea aproape de marca dvs. comercială.
- Un ceas intern al companiei este, de asemenea, esențial. Creați ghiduri interne pentru utilizarea și monitorizarea corectă a logo-ului dvs. ca marcă comercială (adică, ca adjectiv și nu ca verb sau substantiv), indiferent dacă este sau nu înregistrată. În acest fel, nu vă veți compromite în mod accidental dreptul de a-l pune în aplicare.
