Broșurile sunt un instrument de marketing pe care niciun promotor de afaceri sau evenimente nu și-l poate permite să renunțe. Cu versatilitatea lor, broșurile reduc necesitatea unor suporturi de marketing mai scumpe. Realizarea unei broșuri necesită o planificare atentă. Toate textele și imaginile din broșură trebuie să fie adaptate pentru a atrage cititorii. După finalizarea broșurii, tipăriți-o și distribuiți-o pentru a vă promova cauza.
Pași
Metoda 1 din 4: Schițarea broșurii
Pasul 1. Alegeți un public țintă pentru broșura dvs
O broșură destinată copiilor, de exemplu, arată mult mai mult decât o publicitate pentru adulți. Aspecte precum culoarea, limbajul, imaginile utilizate și chiar și designul aspectului vor varia în funcție de public.
- De exemplu, într-o broșură despre evenimentele muzeului pentru copii, sunt atrăgătoare culorile strălucitoare, personajele de desene animate și imaginile grozave, cum ar fi scheletul T. Rex.
- Să presupunem că decideți să creați o broșură despre un seminar de afaceri. Prima pagină ar putea anunța evenimentul cu un titlu și o dată. Paginile rămase ar putea descrie evenimentul, inclusiv difuzoarele, acreditările și fotografiile lor de profil.
Pasul 2. Stabiliți un scop pentru broșura dvs
Întrebați-vă de ce creați broșura și ce trebuie să știe publicul dvs. țintă. Toate broșurile sunt un îndemn la acțiune. Scopul este de a determina publicul să facă ceva, fie că este vorba de participarea la un eveniment, cumpărarea unui produs sau învățarea a ceva nou. Acest scop trebuie să fie punctul central al broșurii.
- De exemplu, decideți să faceți o broșură care să promoveze turismul în orașul dvs. Pe prima pagină scrie „Explorați Cleveland” cu litere mari, informând cititorul exact la ce servește broșura.
- Dacă proiectați o broșură pentru altcineva, întrebați-i ce vor să realizeze broșura. Înțelegerea viziunii lor vă permite să personalizați broșura pentru a se potrivi cauzei lor.
Pasul 3. Selectați un format pentru broșură
Formatul pe care îl alegeți determină modul în care se pliază broșura. Luați în considerare formatul cel mai potrivit pentru transmiterea informațiilor despre broșură într-un mod clar și accesibil. Vizualizați diferite șabloane și experimentați cu acestea pentru a afla ce funcționează pentru proiectul dvs.
- Cea mai obișnuită alegere este un design clasic triplat, în care hârtia este pliată de două ori pentru a crea 3 panouri pe fiecare parte. Broșurile triplate sunt ieftine și capabile să se încadreze în plicuri.
- Unele broșuri se pliază în jumătate sau în acordeon în 4 până la 6 panouri. Altele au 2 clape frontale care se deschid ca o poartă. Multe dintre aceste formate alternative sunt mai bune pentru prezentări cu răspândire deschisă decât pentru trimiterea prin poștă.
Pasul 4. Utilizați un program de design grafic pentru a crea broșura
Deschideți programul de design preferat și utilizați meniul de setări pentru a selecta un șablon de broșură. Programe precum Adobe InDesign sau Photoshop au o mulțime de instrumente și machete diferite care vă vor ajuta să transformați acel șablon în broșura perfectă. Pentru o opțiune gratuită, utilizați un program precum Microsoft Word sau Adobe Spark.
Lucrul dintr-un șablon simplifică procesul de proiectare. Multe programe de proiectare au șabloane care introduc automat câteva casete de text și imagini. Dacă nu găsiți unul care vă place, încercați să căutați online, de exemplu șabloane de împrumutat
Metoda 2 din 4: Organizarea conținutului
Pasul 1. Plasați un apel la acțiune pe prima pagină pentru a atrage atenția cititorului
Prima pagină este ceea ce văd mai întâi majoritatea cititorilor și trebuie să le arate despre ce este broșura. Apelul la acțiune este de obicei titlul broșurii, pe care o scrieți cu litere mari în partea de sus a paginii. Apoi, includeți o imagine relevantă, cum ar fi un logo sau o imagine, dedesubtul acesteia, pentru atracție vizuală și informații suplimentare.
- Faceți titlul succint și asociați-l cu o imagine izbitoare. De exemplu, o broșură a muzeului de artă ar putea avea numele muzeului cu litere mari, urmată de cea mai impresionantă piesă de artă a muzeului.
- De multe ori, o imagine servește drept chemare la acțiune. De exemplu, dacă broșura dvs. se referă la servicii de reparații la domiciliu, puteți pune numele și sigla companiei în partea de sus a paginii, apoi o imagine a unui interior frumos al casei în partea de jos. Cititorii vor înțelege ce vindeți.
- Pentru o broșură informativă despre alimentația sănătoasă, scrieți un titlu de genul „Îți ajungeți?” și include o imagine a unei farfurii împărțită în principalele grupe de alimente.
Pasul 2. Descrieți scopul broșurii în cuvinte scurte și simple
Alocați paginile de mijloc ale broșurii pentru a spune cititorului ce trebuie să știe. Amintiți-vă că broșura este o reclamă, deci trebuie să fie cât mai simplă posibil. Enumerați detalii importante despre produs, serviciu, afacere sau eveniment despre care cititorul trebuie să știe. Evitați jargonul din industrie, cu excepția cazului în care este relevant pentru publicul dvs.
- De exemplu, dacă faceți publicitate unui festival, enumerați mâncarea, mărfurile și divertismentul pe care îl pot aștepta vizitatorii. Apoi, includeți o scurtă secțiune despre festival și istoria acestuia, precum „Târgul încântă vizitatorii din întreaga țară de peste o sută de ani”.
- Alegeți cuvinte vibrante pentru a crea descrieri memorabile. Pentru a face publicitate unei noi surse de energie, menționați produsul elegant care luminează încăperile pentru o fracțiune din cost, de exemplu.
- Adaptați-vă tonul la public. Dacă faceți publicitate serviciilor de consultanță către companii, utilizarea jargonului din industrie precum „Serviciile noastre măresc productivitatea consultanților cu 25% în medie” este în regulă. De cele mai multe ori, broșurile sunt destinate unui public mai larg și trebuie simplificate.
Pasul 3. Includeți mărturii ale clienților pentru a promova produse, servicii și evenimente
Mărturiile pozitive conferă legitimitate bunurilor și serviciilor. Pentru o secțiune de mărturii bună, luați câteva citate scurte, dar de impact de la clienți reali. Editați-le pentru greșeli de gramatică și ortografie, apoi puneți-le într-o listă în spatele oricăror pagini dedicate scopului broșurii. Nu uitați să includeți o atribuire după fiecare ofertă, cum ar fi prenumele clientului.
- Solicitați permisiunea clienților înainte de a utiliza ofertele. Multe citate provin din recenzii scrise, dar este bine să întrebi un client despre o cotație verbală.
- Mărturiile urmăresc de obicei o descriere a produsului, serviciului sau evenimentului, dar există modalități de a personaliza această secțiune. Încercați să răspândiți mărturii scurte în toată broșura sau să folosiți 1 mărturie mai lungă.
- Un exemplu de citat bun pentru un serviciu de îndepărtare a dăunătorilor este „Sunt foarte bucuros pentru timpul de răspuns rapid. Era miezul nopții și liliacul acela era uriaș!”
Pasul 4. Răspândiți imagini relevante pe paginile interioare ale broșurii
Utilizați cele mai bune imagini în mod strategic pentru a ilustra textul important și a împărți paragrafe lungi. Asigurați-vă că sunt relevante pentru broșură și tema acesteia. Majoritatea imaginilor merg deasupra sau sub o casetă de text. Uneori, plasarea lor între text este o modalitate eficientă de a face o pagină să arate mai dinamică.
- De exemplu, dacă faceți publicitate unui parc sălbatic, imaginile cu animale exotice și habitate colorate îi spun cititorului la ce să se aștepte.
- Pentru un hotel, includeți imagini și descrieri de aspecte precum piscina, sala de exerciții și serviciul de mâncare. De asemenea, imaginile angajaților zâmbitori sugerează un serviciu prietenos și atent.
- Amintiți-vă orice imagine de fundal alegeți. Acestea adaugă greutate vizuală unei broșuri și se pot ciocni cu imaginile plasate deasupra lor.
- Nu aveți nevoie de o imagine care să însoțească fiecare bloc de text. Fii pregătit să decupezi câteva dintre imaginile pe care le-ai colectat. Dacă nu adaugă la designul broșurii, eliminați-le.
Pasul 5. Scrieți informații de contact pe ultima pagină a broșurii
Includerea informațiilor de contact îi invită pe cititori să exploreze și să afle mai multe despre produs. Enumerați detalii precum un link către site, un număr de telefon, conturi de socializare, locația biroului și orele de deschidere a unei companii. Păstrați informațiile scurte, mici și ușor vizibile.
Locația exactă pentru secțiunea de contact variază în funcție de designul broșurii. De cele mai multe ori va fi pe un panou exterior pe care spectatorii îl văd imediat, astfel încât să păstrați textul mic și să îl completați cu o imagine mare
Metoda 3 din 4: Manipularea esteticii
Pasul 1. Includeți imagini de calitate care întăresc mesajul broșurii dvs
Graficele includ lucrări de artă, o siglă a companiei, diagrame și fotografii. Asigurați-vă că toate imaginile sunt de înaltă rezoluție, aproximativ 300 dpi. Imaginile pixelate și neclare vor învinge scopul unei broșuri de calitate. Adunați suficiente imagini pentru a răspândi în toată broșura, aproximativ 1 pe pagină.
- Imaginile atrag atenția. Imaginile cu câinii fericiți, de exemplu, ies în evidență. Orice cititor atras de broșură va presupune că este vorba despre animale de companie, bunuri pentru animale de companie sau un subiect similar.
- Broșurile care publică produse prezintă adesea clienții care folosesc produsul. O imagine a unui client zâmbitor care folosește un aspirator într-o casă curată, de exemplu, sugerează că produsul este de înaltă calitate.
- Imaginile stoc sunt bine de utilizat, dar asigurați-vă că sunt de înaltă calitate și se potrivesc broșurii dvs. Căutați online pentru a găsi baze de date pline cu imagini gratuite.
Pasul 2. Selectați o culoare deschisă pentru fundalul broșurii
Albul și albastrul pal sunt câteva culori utilizate în mod obișnuit în broșuri. Culorile deschise luminează paginile fără a ascunde textul. Utilizați culorile întunecate mai puțin, rezervându-le pentru grafica de fundal sau secțiuni specifice din broșură. Majoritatea programelor de proiectare au capacitatea de a implementa fundaluri diferite pentru fiecare secțiune a unei broșuri, permițându-vă să adăugați mai multe personalizări și culori.
- Amintiți-vă că fundalurile colorate folosesc mai multă cerneală și costă mai mult pentru imprimare.
- Pentru broșuri destinate companiilor, cum ar fi reclamele consultanților, selectați câteva culori reci sau neutre, cum ar fi albastru și alb.
Pasul 3. Alegeți nu mai mult de 3 fonturi pentru broșură
Majoritatea broșurilor se mențin la un număr limitat de fonturi, folosind 1 pentru antet sau titlu, 1 pentru subtitrări și 1 pentru textul principal. Rămâneți la fonturi simple care sunt ușor de citit, cum ar fi Helvetica, Verdana și Ariel. Fonturile trebuie să fie prezentabile și lizibile de la distanță.
- Antetul este titlul principal al broșurii. Subtitlurile sunt titluri pentru secțiuni precum „Misiunea noastră” și „Soluțiile forței de muncă”.
- Amintiți-vă ce fonturi alegeți. Păstrați-le uniforme în toată broșura pentru a fi coerente.
Pasul 4. Scrieți titlul broșurii cu majuscule
Aceste cuvinte reprezintă o introducere a cititorului în broșura dvs., deci trebuie să iasă în evidență. Faceți titlul scurt și la obiect, poziționându-l acolo unde va ieși în evidență pe prima pagină. Scrieți cu majusculă prima literă din fiecare cuvânt sau introduceți toate literele majuscule, astfel încât titlul să poată fi citit de la distanță.
- Păstrarea titlului în negru este acceptabilă, mai ales dacă aveți un logo colorat sau alte elemente grafice în apropiere. Textul negru se împerechează bine cu fundaluri albe.
- Câteva exemple de titluri de calitate sunt „Poți zbura” pentru o reclamă de parașutism și „Apă pură, viață sănătoasă” pentru o reclamă cu filtru de apă.
Pasul 5. Împărțiți paragrafele lungi în secțiuni mai mici sau puncte glonț
Paginile din mijloc sunt ușor de supraaglomerat, cu o mulțime de text și imagini. Pentru a evita acest lucru, păstrați blocuri de text cât mai scurte și mai precise. Distribuiți părțile importante pe pagini, asociindu-le cu imagini relevante care vor menține cititorul implicat.
- Creați titluri de secțiuni pentru a separa blocuri lungi de text. De exemplu, dedicați o pagină declarației de misiune a companiei, urmată de o altă secțiune care enumeră produsele și serviciile furnizate de companie.
- Punctele glonț sunt o modalitate excelentă de a rupe listele. De exemplu, un muzeu de artă ar putea enumera „100 de exponate de artă modernă”, „activități pentru copii” și „cursuri de artă în weekend”. Separați punctele glonț cu puțin spațiu gol.
- Casetele text mai lungi sunt o alegere mai bună în anumite situații, cum ar fi atunci când faceți publicitate către profesioniști în afaceri sau transmiteți informații juridice, cum ar fi efectele secundare ale unui nou medicament.
Pasul 6. Nu dedicați mai mult de o jumătate de pagină fiecărei imagini și blocuri de text
În acest fel, veți avea șansa de a utiliza 1 imagine izbitoare și o cantitate decentă de text pe fiecare pagină. Răspândiți imaginile și textul cât mai mult posibil în broșură. Evitați supraaglomerarea unei pagini cu mult text sau mai multe imagini mari, deoarece cititorilor dvs. le va fi greu să-și dea seama ce doriți să învețe.
- Imaginile și casetele text nu trebuie să fie mari. Folosiți spațiul alb de pe o pagină pentru a face broșura să se simtă mai puțin ocupată.
- Este posibilă utilizarea mai multor imagini mai mici pe o pagină, dar asigurați-vă că sunt distincte și recunoscute. Echilibrează-le cu text și spații goale.
Pasul 7. Puneți o siglă pe prima pagină dacă broșura este pentru o companie
Un logo bun este o parte importantă a publicității. Faceți-o proeminentă, astfel încât cititorii să știe cine este responsabil pentru aceasta. De multe ori trebuie să fie pe prima pagină lângă titlu și pe pagina din spate lângă informațiile de contact.
- Multe evenimente mari și organizații non-profit au sigle. Logourile sunt instrumente de marketing pentru mai mult decât pentru companii.
- Folosiți culorile din siglă pentru a crea o temă consistentă. De exemplu, dacă sigla are negru și verde, faceți din textul verde și unele din fundal negru.
Pasul 8. Stabiliți o textă consistentă și o temă de culoare pe toată broșura
Citiți din nou broșura după ce ați terminat de proiectat. Asigurați-vă că toate fonturile arată la fel și că sunt aliniate în același mod pe fiecare pagină. De asemenea, verificați dacă culorile primare ale broșurii sunt valabile pe fiecare pagină. O temă consistentă face ca o broșură să fie mai atrăgătoare din punct de vedere vizual.
- O modalitate bună de a alege culorile este să vă uitați la sigla companiei. Transformă culorile logo-ului în culori de fundal și complimentează-le cu spațiu alb.
- Profitați de spațiul gol. Spațiul alb din broșură împarte blocuri de text și culoare.
- Dacă broșura arată, este posibil să folosiți prea multe culori. Încercați să faceți fundalul alb și textul negru. Simplitatea este cheia. Fotografiile sunt colorate, deci nu este nevoie să faceți alte elemente la fel de strălucitoare.
- Păstrați textul aliniat la stânga așa cum ați face pentru orice alt document. Textul aliniat la centru tinde să arate ciudat într-o broșură și îi strică consistența.
Metoda 4 din 4: Tipărirea broșurii
Pasul 1. Alegeți un tip de hârtie care să fie durabil, dar în limita bugetului dvs
Hârtia mai groasă rezistă mai bine, dar este mai costisitoare. Broșurile realizate cu hârtie mai subțire sunt mai de unică folosință, dar se pot încadra mai ușor în plicuri. Alegeți hârtia în funcție de scopul broșurii și de câte trebuie să faceți. Majoritatea tipografiilor au la dispoziție o gamă largă de hârtie și vă vor ajuta să selectați tipul de care aveți nevoie.
- Hârtia este etichetată prin GSM sau grame pe metru pătrat. Broșurile obișnuite sunt între 130 și 170 GSM. Utilizați hârtie cu un GSM între 170 și 300 pentru broșuri corporative.
- Hârtia obișnuită pentru computer este bună pentru broșurile cu buget redus. Puteți chiar să imprimați cantități mici acasă și să le trimiteți prin poștă.
- Hârtia mai groasă este mai bună pentru broșuri mari de prezentare sau pentru cele care vor ajunge în buzunarul cuiva. De exemplu, reclamele pentru grădinile zoologice și alte atracții ale orașelor mari sunt adesea tipărite pe hârtie mai groasă și expuse în locații publice.
Pasul 2. Alegeți hârtia acoperită pentru a da unei broșuri un finisaj lucios
Broșurile obișnuite sunt tipărite pe hârtie netratată. Pentru a vă face broșura strălucitoare, cumpărați hârtie de imprimare acoperită sau solicitați-o unui serviciu de tipărire. Serviciile de tipărire percep o taxă suplimentară pentru utilizarea acestui tip de hârtie, dar uneori costul merită ca o broșură să iasă în evidență în cadrul concurenței.
- Pentru o broșură de expediere standard, nu aveți nevoie de finisaje suplimentare. Clienții dvs. vor primi direct broșura. Finisajele lucioase funcționează mai bine pentru broșurile de afaceri și reclamele companiei.
- Multe servicii de tipărire oferă, de asemenea, hârtie care oferă broșurilor un finisaj mat. Face culorile să pară mai plictisitoare și mai plate decât în mod normal. Nu este folosit des, dar poate face ca unele broșuri să arate unice.
Pasul 3. Trimiteți broșura terminată la o imprimantă
Pentru a obține rezultate profesionale, aveți nevoie de o imprimantă profesională. Există multe companii online și de cărămidă și mortar din care să alegeți. Citiți recenziile de la alți clienți pentru a găsi o companie cu experiență dispusă să colaboreze cu dvs. pentru a proiecta broșura perfectă. Comparați-vă prețurile înainte de a vă angaja la o imprimare finală.
- Înainte de a trimite un fișier, contactați imprimanta pentru a afla ce format de fișier au nevoie. Majoritatea companiilor preferă să trimiteți fonturile și fișierele de imagine împreună cu fișierul de proiectare, astfel încât să obțină imprimarea finală perfectă.
- Obțineți o probă tipărită pentru a vedea cum va rezulta produsul dvs. final. Broșurile sunt o mulțime de muncă, deci este posibil să treceți cu vederea unele greșeli. O probă de tipărire vă oferă șansa de a efectua corecții înainte de a tipări o comandă mare.
Pasul 4. Finalizat
sfaturi
- Folosiți hârtie fără acid pentru imprimarea posterelor. Afișele tipărite pe hârtie care conțin acid vor deveni galbene pe măsură ce îmbătrânesc.
- Căutați cupoane de reducere înainte de a plasa o comandă de tipărire. Piața online este competitivă, astfel încât companiile oferă adesea cupoane care vă vor economisi mulți bani.
- Uneori trebuie să tăiați conținutul din broșură. Efectuarea acestor tăieturi este adesea dificilă, dar plină de satisfacții odată ce tipăriți un design simplu și eficient.
